Hero section segmentada.
Dois CTA principais e contrastados logo à chegada ao site: "Encontrar emprego" e "Recrutar talento".
Caso prático
Recrutamento e trabalho temporário · França
Fed Group
estruturar uma oferta de serviços vasta e geograficamente dispersa numa experiência web coerente, que inspire confiança aos candidatos e gere, ao mesmo tempo, leads qualificados para as mais de 50 agências da rede.
O contexto
A Fed Group é um ator de referência do recrutamento em França, com uma abordagem de "recrutamento especializado" (Fed Finance, Fed IT, Fed Supply, etc.). O site tem de servir dois públicos com necessidades opostas: os candidatos à procura de emprego e as empresas à procura de talento.
O briefing
Objetivo: aumentar o número de candidaturas espontâneas e de pedidos de orçamento por parte das empresas. As expectativas:
- Dupla entrada clara.Separar, visual e funcionalmente, o percurso "Procuro emprego" do percurso "Estou a recrutar", sem perder a unidade da marca Fed.
- Destaque para a especialização local.Permitir que um visitante encontre facilmente a agência especializada mais próxima e o seu consultor dedicado.
- Conteúdo de empregador forte.Valorizar os testemunhos de consultores e de candidatos para humanizar um processo muitas vezes percecionado como frio.
- Desempenho em SEO local.Otimizar a visibilidade em pesquisas do tipo "Recrutamento contabilidade [Cidade]" ou "Trabalho temporário logística [Cidade]".
A abordagem de design
Direção "Corporativo e Próximo": a especialização de um grande grupo, com a proximidade de um gabinete de bairro.
Mapa interativo das agências.
Um módulo dinâmico que permite filtrar por profissão e por localização, mostrando diretamente os contactos e as ofertas em curso da agência.
Motor de pesquisa de ofertas integrado.
Um widget de pesquisa de emprego eficaz e visível, indexado à base de dados central do grupo.
Secção "Os nossos especialistas".
Destaque para os consultores com fotografia, especialidade e ligação ao LinkedIn, criando um vínculo de confiança ainda antes do contacto.
A técnica
- Desenvolvimento sobre um CMS robusto, capaz de gerir um grande volume de páginas locais.
- Integração de um fluxo de ofertas de emprego em tempo real, via API, com o software interno de gestão de candidatos (ATS).
- Otimização avançada de SEO local: marcação Schema.org LocalBusiness para cada agência, criação de páginas dedicadas por cidade e por profissão.
- Formulários de contacto segmentados, com encaminhamento automático dos leads para a agência correspondente.
O projeto em números
- Mais de 50 agências especializadas em todo o território francês
- 9 áreas de especialização (Finança, IT, Supply, Construção, Saúde, etc.)
- Fluxo de ofertas atualizado em tempo real
- Marcação Schema.org implementada em toda a rede de agências
- Percurso do candidato reduzido a um máximo de 3 etapas para se candidatar
Os resultados
- Tráfego orgânico total (GSC): 145 000 visitas/mês (1 ano após o redesenho)
- Crescimento de SEO local (GSC): +85 % de visibilidade nas pesquisas "nome da especialidade + cidade" (ex.: "Recrutamento IT Nantes")
- Taxa de conversão Candidato (GA4): 6,5 % dos visitantes do percurso emprego submetem um CV ou candidatam-se a uma oferta
- Taxa de conversão Empresa (GA4): 2,8 % dos visitantes do percurso recrutamento preenchem o formulário de pedido de orçamento
- Taxa de rejeição em mobile: 38 % (em forte melhoria, graças ao redesenho do motor de pesquisa de ofertas)
Nas suas palavras
O desafio era considerável: unificar a imagem das nossas 50 agências, mantendo a sua especificidade local e por profissão. O novo site cumpre esse objetivo. O mapa interativo e as páginas especializadas melhoraram significativamente o nosso posicionamento local, e os nossos consultores dizem-nos que os candidatos chegam à entrevista muito mais bem informados sobre a nossa abordagem.
Encontrei o meu posto de Chefe de Projeto Supply Chain através do site da Fed. O que apreciei foi a clareza do site: pude filtrar pela minha cidade e pela minha especialidade e ver diretamente a fotografia e o nome da consultora responsável pela oferta. Isso dá uma verdadeira confiança ainda antes de enviar o CV.
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