Hero section segmentata.
Due CTA principali e contrapposte fin dall'arrivo sul sito: "Trovare lavoro" e "Assumere un talento".
Case study
Recruiting e lavoro interinale · Francia
Fed Group
strutturare un'offerta di servizi ampia e geograficamente dispersa in un'esperienza web coerente, capace di ispirare fiducia ai candidati generando al contempo lead qualificati per le oltre 50 agenzie della rete.
Il contesto
Fed Group è un protagonista di primo piano del recruiting in Francia, con un approccio di "recruiting specializzato" (Fed Finance, Fed IT, Fed Supply, ecc.). Il sito deve servire due pubblici dalle esigenze opposte: i candidati in cerca di lavoro e le aziende in cerca di talenti.
Il brief
Obiettivo: aumentare il numero di candidature spontanee e di richieste di preventivo da parte delle aziende. Le aspettative:
- Doppio accesso chiaro.Separare visivamente e funzionalmente il percorso "Cerco lavoro" dal percorso "Assumo", senza compromettere l'unità del marchio Fed.
- Valorizzazione della competenza locale.Consentire a ogni visitatore di trovare facilmente l'agenzia specializzata più vicina e il proprio consulente dedicato.
- Contenuti employer forti.Valorizzare le testimonianze di consulenti e candidati per dare un volto umano a un processo spesso percepito come freddo.
- Performance SEO locale.Ottimizzare la visibilità su ricerche del tipo "Recruiting contabile [Città]" o "Interinale logistica [Città]".
L'approccio al design
Direzione \"Corporate e vicina\": la competenza di un grande gruppo, con la prossimità di uno studio di quartiere.
Mappa interattiva delle agenzie.
Un modulo dinamico che permette di filtrare per professione e per località, mostrando direttamente i recapiti e le offerte in corso dell'agenzia.
Motore di ricerca offerte integrato.
Un widget di ricerca lavoro efficace e ben visibile, indicizzato sul database centrale del gruppo.
Sezione "I nostri esperti".
Valorizzazione dei consulenti con foto, specializzazione e link LinkedIn, per creare un legame di fiducia ancora prima del contatto.
La tecnica
- Sviluppo su un CMS robusto, capace di gestire un grande volume di pagine locali.
- Integrazione di un flusso di offerte di lavoro in tempo reale tramite API con il software interno di gestione dei candidati (ATS).
- Ottimizzazione SEO locale avanzata: markup Schema.org LocalBusiness per ogni agenzia, creazione di pagine città/professioni dedicate.
- Moduli di contatto segmentati con routing automatico dei lead verso l'agenzia di competenza.
Il progetto in cifre
- Oltre 50 agenzie specializzate distribuite in tutta la Francia
- 9 professioni di specializzazione (Finance, IT, Supply, Edilizia, Sanità, ecc.)
- Flusso di offerte aggiornato in tempo reale
- Markup Schema.org implementato sull'intera rete di agenzie
- Percorso candidato ridotto a un massimo di 3 passaggi per candidarsi
I risultati
- Traffico organico totale (GSC): 145.000 visite al mese (a 1 anno dal ridisegno)
- Crescita SEO locale (GSC): +85 % di visibilità sulle ricerche "nome della specializzazione + città" (es. "Recruiting IT Nantes")
- Tasso di conversione Candidato (GA4): il 6,5 % dei visitatori del percorso lavoro carica un CV o si candida a un'offerta
- Tasso di conversione Azienda (GA4): il 2,8 % dei visitatori del percorso recruiting compila il modulo di richiesta preventivo
- Frequenza di rimbalzo mobile: 38 % (in netto miglioramento grazie al ridisegno del motore di ricerca offerte)
Le loro parole
La sfida era importante: unificare l'immagine delle nostre 50 agenzie preservandone al contempo la specificità locale e di settore. Il nuovo sito vince questa scommessa. La mappa interattiva e le pagine specializzate hanno migliorato notevolmente il nostro posizionamento locale, e i nostri consulenti ci riferiscono che i candidati arrivano al colloquio molto più informati sul nostro approccio.
Ho trovato il mio ruolo di Chef de Projet Supply Chain tramite il sito di Fed. Quello che ho apprezzato è la chiarezza del sito: ho potuto filtrare per la mia città e la mia specializzazione e vedere direttamente la foto e il nome della consulente che seguiva l'offerta. Questo trasmette una fiducia autentica ancora prima di inviare il CV.
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