Sección hero segmentada.
Dos CTA principales y contrastados desde la llegada al sitio: "Encontrar empleo" y "Contratar talento".
Caso práctico
Reclutamiento y trabajo temporal · Francia
Fed Group
estructurar una oferta de servicios amplia y geográficamente dispersa en una experiencia web coherente, que inspire confianza a los candidatos y a la vez genere leads cualificados para las más de 50 oficinas de la red.
El contexto
Fed Group es un actor de referencia del reclutamiento en Francia, con un enfoque de "reclutamiento especializado" (Fed Finance, Fed IT, Fed Supply, etc.). El sitio debe servir a dos públicos con necesidades opuestas: los candidatos que buscan empleo y las empresas que buscan talento.
El brief
Objetivo: aumentar el número de candidaturas espontáneas y de solicitudes de presupuesto de las empresas. Las expectativas:
- Doble entrada clara.Separar visual y funcionalmente el recorrido "Busco empleo" del recorrido "Quiero contratar", sin perder la unidad de la marca Fed.
- Puesta en valor de la experiencia local.Permitir que un visitante encuentre con facilidad su oficina especializada más cercana y su consultor dedicado.
- Contenido de empleador sólido.Valorizar los testimonios de consultores y de candidatos para humanizar un proceso que a menudo se percibe como frío.
- Rendimiento SEO local.Optimizar la visibilidad en búsquedas del tipo "Reclutamiento contable [Ciudad]" o "Trabajo temporal logística [Ciudad]".
El enfoque de diseño
Dirección \"Corporativa y cercana\": la experiencia de un gran grupo, con la proximidad de una consultora de barrio.
Mapa interactivo de las oficinas.
Un módulo dinámico que permite filtrar por profesión y por localización, mostrando directamente los datos de contacto y las ofertas vigentes de la oficina.
Buscador de ofertas integrado.
Un widget de búsqueda de empleo potente y visible, indexado sobre la base de datos central del grupo.
Sección "Nuestros expertos".
Puesta en valor de los consultores con foto, especialidad y enlace a LinkedIn para crear un vínculo de confianza incluso antes del contacto.
La técnica
- Desarrollo sobre un CMS robusto capaz de gestionar un gran volumen de páginas locales.
- Integración de un flujo de ofertas de empleo en tiempo real mediante API con el software interno de gestión de candidatos (ATS).
- Optimización SEO local avanzada: etiquetado Schema.org LocalBusiness para cada oficina, creación de páginas ciudad/profesión dedicadas.
- Formularios de contacto segmentados con enrutamiento automático de los leads hacia la oficina correspondiente.
El proyecto en cifras
- Más de 50 oficinas especializadas repartidas por toda Francia
- 9 áreas de especialización (Finanzas, IT, Supply, Construcción, Salud, etc.)
- Flujo de ofertas actualizado en tiempo real
- Etiquetado Schema.org desplegado en toda la red de oficinas
- Recorrido del candidato reducido a un máximo de 3 pasos para postularse
Los resultados
- Tráfico orgánico total (GSC): 145 000 visitas al mes (1 año después del rediseño)
- Crecimiento SEO local (GSC): +85 % de visibilidad en las búsquedas "nombre de la especialidad + ciudad" (p. ej.: "Reclutamiento IT Nantes")
- Tasa de conversión Candidato (GA4): el 6,5 % de los visitantes del recorrido de empleo deposita un CV o se postula a una oferta
- Tasa de conversión Empresa (GA4): el 2,8 % de los visitantes del recorrido de contratación rellena el formulario de solicitud de presupuesto
- Tasa de rebote móvil: 38 % (en fuerte mejora gracias al rediseño del buscador de ofertas)
En sus palabras
El reto era mayúsculo: unificar la imagen de nuestras 50 oficinas conservando su especificidad local y de profesión. El nuevo sitio lo consigue. El mapa interactivo y las páginas especializadas han mejorado considerablemente nuestro posicionamiento local, y nuestros consultores nos cuentan que los candidatos llegan a la entrevista mucho mejor informados sobre nuestro enfoque.
Encontré mi puesto de Jefe de Proyecto Supply Chain a través del sitio de Fed. Lo que valoré fue la claridad del sitio: pude filtrar por mi ciudad y mi especialidad, y ver directamente la foto y el nombre de la consultora que se ocupaba de la oferta. Eso da una confianza real incluso antes de enviar el CV.
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