Hero section orientada para o benefício
Um título apelativo acompanhado de uma captura de ecrã depurada do painel de controlo, que evidencia a simplicidade da interface.
Caso prático
SaaS RH · Gestão da formação
Kandbaz
tornar desejável e compreensível um software B2B complexo e "administrativo", dirigindo-se a públicos com pouco tempo (Diretores de RH, Responsáveis de formação, Dirigentes de micro e pequenas empresas) que procuram, acima de tudo, ganho de tempo e conformidade.
O contexto
A Kandbaz é uma solução SaaS francesa dedicada aos profissionais de Recursos Humanos, que facilita a gestão do plano de desenvolvimento de competências, o acompanhamento pedagógico e a conformidade regulamentar (Qualiopi, OPCO).
O briefing
Gerar pedidos de demonstração qualificados.
- Descomplicar as funcionalidadesTraduzir os termos técnicos de RH em benefícios concretos (ganho de tempo, automatização, conformidade garantida).
- Segmentar por dimensão da empresaPropor uma mensagem adaptada às micro e pequenas empresas (simplicidade, preço) e às médias empresas (integração com o SIRH, reporting avançado).
- Credibilidade e conformidadeDestacar a certificação Qualiopi e as parcerias OPCO como argumentos de venda determinantes.
- Modernizar a imagemPassar de uma imagem de "software administrativo" para a de uma "alavanca estratégica de desenvolvimento de competências".
A abordagem de design
Direção "Professional & Human": um equilíbrio entre o rigor exigido pelo universo dos RH e a proximidade de uma ferramenta centrada nas pessoas.
Percurso por persona
Blocos distintos "Sou Dirigente de uma pequena empresa", "Sou Responsável de Formação", que permitem a cada visitante identificar-se de imediato.
Prova pela automatização
Esquemas animados simples que mostram como a Kandbaz automatiza as declarações OPCO, eliminando a burocracia.
Tranquilidade regulamentar
Uma faixa dedicada às atualizações legais automáticas e à conformidade Qualiopi, visível a cada scroll.
A técnica
- Redesenho do site em WordPress com um construtor de páginas leve, para uma gestão autónoma pela equipa de marketing.
- Otimização técnica de SEO: reestruturação da arquitetura, criação de páginas pilar sobre a "Gestão da formação" e o "Plano de desenvolvimento de competências".
- Integração de um formulário de contacto inteligente que qualifica a dimensão da empresa e a necessidade.
- Design responsivo com particular atenção à legibilidade das tabelas de funcionalidades em dispositivos móveis.
O projeto em números
- Conformidade 100% Qualiopi e atualização automática das regulamentações
- Integrações com os principais SIRH e ferramentas de videoconferência
- Ganho de tempo médio anunciado: 50% na gestão administrativa da formação
- 3 percursos de utilizador distintos no site (micro/pequena empresa, média empresa, entidade formadora)
- Apoio ao cliente sediado em França, destacado como um diferenciador essencial
Os resultados
- Tráfego orgânico (GSC), 8 meses após o redesenho: 12 500 visitas/mês (+65 % face ao site anterior, graças à nova malha semântica)
- Taxa de conversão em pedido de demonstração (GA4): 4,2 % (excelente para SaaS RH B2B)
- Taxa de rejeição global: 41 % (menos 15 pontos, sinal de uma melhor segmentação das landing pages)
- Principais pesquisas (GSC): "software gestão plano de formação", "automatização declaração opco", "software formação qualiopi"
- Velocidade de carregamento (PageSpeed): 92/100 em dispositivos móveis
Nas suas palavras
O nosso site anterior era demasiado técnico e não refletia a simplicidade da nossa ferramenta. O redesenho permitiu recolocar as pessoas e o benefício para o cliente no centro do discurso. Desde o lançamento, os nossos comerciais recebem prospetos muito mais qualificados, que já perceberam o valor da Kandbaz antes mesmo da primeira chamada.
Procurava uma solução para substituir os nossos ficheiros Excel, que se tinham tornado impossíveis de gerir. O site da Kandbaz falou-me logo: a página dedicada às pequenas empresas explicava exatamente como a ferramenta me ajudaria a automatizar as minhas declarações. O pedido de demonstração foi processado em 2 horas. Assinámos na semana seguinte.
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