Une démonstration en trois temps.
Fonctionnalités → Optimisation → Bénéfices : un fil pédagogique qui fait comprendre la valeur étape par étape.
Réalisation
SaaS industriel · Logiciel MES
Mestric
rendre lisible et désirable un logiciel industriel complexe, et transformer un décideur industriel en demande de démo.
Le contexte
Mestric est une solution MES (Manufacturing Execution System) éditée par Infotrend : un logiciel de « smart factory » qui connecte les données machines et l'IA pour améliorer la qualité de production, réduire les coûts et éliminer les goulots d'étranglement sur le terrain. Un produit B2B pointu, adressé à des industriels exigeants sur plusieurs marchés européens.
Le brief
Objectif : générer des demandes de démo qualifiées auprès d'un public industriel. Les attentes :
- Vulgariser sans appauvrirexpliquer fonctionnalités, optimisation et bénéfices d'un MES à des décideurs pressés, sans noyer dans le jargon technique.
- Installer la crédibilitémettre en valeur un portefeuille clients industriels de premier plan et un centre de présentation physique.
- Structurer la conversionorienter clairement vers la demande de démo et la prise de contact.
- Couvrir plusieurs marchésune architecture multilingue (anglais, slovène, allemand, hongrois).
- Rassurer par le concretmontrer le système à l'œuvre dans un environnement de production réel.
Le parti pris design
Direction industrielle et « tech », claire et crédible : sobre, structurée, à l'image de la rigueur attendue dans le secteur manufacturier.
La preuve par les pairs.
Un mur de logos clients industriels reconnus, placé pour rassurer un décideur au moment de la décision.
Le tangible mis en avant.
La mise en scène du centre de présentation (usine réelle, machines connectées) ancre la promesse dans le concret.
La conversion au centre.
Formulaire de demande de démo clair (type de production, coordonnées), CTA récurrents « Request a Demo » / « Free consultation ».
Une lisibilité multilingue.
Une structure homogène déclinée proprement sur quatre langues.
La technique
- Site WordPress multilingue (EN · SL · DE · HU) avec structure homogène et maintenance autonome.
- Formulaire de demande de démo avec qualification (type de production, message, coordonnées).
- SEO on-page et multilingue, balisage social complet (Open Graph, Twitter Cards).
- Architecture claire : solution, cas industriels, ressources (« Learn »), contact.
- Design responsive adapté à une navigation desktop et mobile.
Le projet en chiffres
- 4 langues : EN · SL · DE · HU
- 20+ industriels référents parmi les clients, dont Hella, Volkswagen, Poclain Hydraulics, BD CareFusion, Fragmat…
- Centre de présentation physique (Orodjarstvo Knific, Naklo, Slovénie) avec ~20 machines connectées en environnement de production réel
- Périmètre fonctionnel valorisé : suivi de production, KPIs (qualité, disponibilité, arrêts), QA, analyse des coûts
Les résultats
- Trafic organique (GSC), 6 mois après lancement : 4 250 visites/mois (cible européenne très niche)
- Taux de conversion (GA4) : 3,4 % de transformation sur le formulaire « Request a Demo » (excellent pour du B2B industriel)
- Temps d'engagement moyen : 2 min 45 s (prouve que le contenu technique vulgarisé est lu et compris)
- Répartition géographique (GSC) : 42 % Allemagne, 28 % Slovénie, 18 % UK, 12 % Hongrie (cohérent avec les 4 langues)
Ils en parlent mieux que nous
Le défi était double : parler à des ingénieurs sans les ennuyer, et à des dirigeants sans les perdre. L'agence a trouvé le parfait équilibre. En 6 mois, nous avons multiplié par trois nos demandes de démos qualifiées, et notre équipe commerciale ne perd plus de temps avec des prospects mal ciblés grâce au formulaire de qualification.
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