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Un titre accrocheur accompagné d'une capture d'écran épurée du tableau de bord, montrant la simplicité de l'interface.
Réalisation
SaaS RH · Gestion de la formation
Kandbaz
rendre désirable et compréhensible un logiciel B2B complexe et "administratif", en s'adressant à des cibles pressées (DRH, Responsables formation, Dirigeants de TPE/PME) qui cherchent avant tout du gain de temps et de la conformité.
Le contexte
Kandbaz est une solution SaaS française dédiée aux professionnels des Ressources Humaines, facilitant la gestion du plan de développement des compétences, le suivi pédagogique et la conformité réglementaire (Qualiopi, OPCO).
Le brief
Générer des demandes de démonstration qualifiées.
- Vulgariser les fonctionnalitésTraduire les termes techniques RH en bénéfices concrets (gain de temps, automatisation, conformité garantie).
- Segmenter par taille d'entrepriseProposer un message adapté aux TPE/PME (simplicité, prix) et aux ETI (intégration SIRH, reporting avancé).
- Crédibilité et conformitéMettre en avant la certification Qualiopi et les partenariats OPCO comme arguments de vente majeurs.
- Moderniser l'imagePasser d'une image de "logiciel administratif" à celle d'un "levier stratégique de développement des compétences".
Le parti pris design
Direction "Professional & Human" : un équilibre entre la rigueur nécessaire au monde RH et la chaleur d'un outil centré sur l'humain.
Parcours par persona
Des blocs distincts "Je suis Dirigeant de TPE", "Je suis Responsable Formation", permettant à chaque visiteur de s'identifier immédiatement.
Preuve par l'automatisation
Des schémas animés simples montrant comment Kandbaz automatise les déclarations OPCO, éliminant la paperasse.
Réassurance réglementaire
Un bandeau dédié aux mises à jour légales automatiques et à la conformité Qualiopi, visible à chaque scroll.
La technique
- Refonte du site sous WordPress avec un constructeur de page léger pour une gestion autonome par l'équipe marketing.
- Optimisation SEO technique : restructuration de l'arborescence, création de pages piliers sur la "Gestion de la formation" et le "Plan de développement des compétences".
- Intégration d'un formulaire de contact intelligent qualifiant la taille de l'entreprise et le besoin.
- Design responsive avec une attention particulière à la lisibilité des tableaux de fonctionnalités sur mobile.
Le projet en chiffres
- Conformité 100% Qualiopi et mise à jour automatique des réglementations
- Intégrations avec les principaux SIRH et outils de visioconférence
- Gain de temps moyen annoncé : 50% sur la gestion administrative de la formation
- 3 parcours utilisateurs distincts sur le site (TPE, ETI, Organisme de formation)
- Support client basé en France, mis en avant comme un différentiateur clé
Les résultats
- Trafic organique (GSC), 8 mois après refonte : 12 500 visites/mois (+65 % par rapport à l'ancien site, grâce au nouveau maillage sémantique)
- Taux de conversion en demande de démo (GA4) : 4,2 % (excellent pour du SaaS RH B2B)
- Taux de rebond global : 41 % (en baisse de 15 points, signe d'un meilleur ciblage des landing pages)
- Top requêtes (GSC) : "logiciel gestion plan de formation", "automatisation déclaration opco", "logiciel formation qualiopi"
- Vitesse de chargement (PageSpeed) : 92/100 sur mobile
Ils en parlent mieux que nous
Notre ancien site était trop technique et ne reflétait pas la simplicité de notre outil. La refonte a permis de remettre l'humain et le bénéfice client au centre du discours. Depuis le lancement, nos commerciaux reçoivent des prospects beaucoup mieux qualifiés, qui ont déjà compris la valeur de Kandbaz avant même le premier appel.
Je cherchais une solution pour remplacer nos fichiers Excel devenus ingérables. Le site de Kandbaz m'a tout de suite parlé : la page dédiée aux TPE expliquait exactement comment l'outil m'aiderait à automatiser mes déclarations. La demande de démo a été prise en compte en 2 heures. On a signé la semaine suivante.
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