Em 2026, um site para uma pequena empresa situa-se entre 1 500 € e 25 000 € em custo único, ou a partir de 49 € por mês em subscrição (o leque chave na mão realista vai de 49 € a cerca de 200 €/mês consoante o perímetro). A faixa é larga porque cobre realidades muito diferentes: freelancer ou agência, template ou à medida, site vitrina ou plataforma. E sobretudo, o preço anunciado esconde quase sempre outras despesas que só lhe mostram depois da assinatura. Eis o verdadeiro panorama, do independente à PME.
Quais são as verdadeiras opções para um site profissional?
Para uma empresa que quer um site, quer falemos de um independente ou de uma PME, existem quatro vias.
As ferramentas em autonomia (DIY) tipo Wix, Squarespace ou WordPress.com, a 15 a 50 € por mês. É o mais barato em dinheiro saído do bolso. É também o mais caro em tempo: conte umas vinte horas para chegar a algo que se pareça com um site, e várias centenas de euros se pedir a um conhecido para « o ajudar ».
O freelancer independente. Para um site vitrina limpo, conte 1 500 € a 5 000 € em custo único. Mais se procurar um trabalho muito personalizado. A qualidade varia enormemente: um principiante e um perfil de quinze anos de experiência faturam na mesma faixa, mas não entregam de todo a mesma coisa.
A agência web clássica. 5 000 € a 20 000 € para um site vitrina, 20 000 € a 50 000 €+ para um site com área de cliente, marcação de encontros, multilingue. É caro porque há um comercial, um gestor de projeto, um designer, um programador, toda uma cadeia em que paga cada elo.
A subscrição chave na mão, formato mais recente. A partir de 49 € por mês, tudo incluído (conceção, alojamento, manutenção, ajustes). Conte mais provavelmente 49 a 200 €/mês depois de definido o perímetro. A lógica não é « alugar um template »: uma boa subscrição financia uma verdadeira conceção à medida, diluída no tempo em vez de uma fatura brutal logo à partida. É o modelo que escolhemos na Inleven: o primeiro ano paga esse trabalho de design, em 12 mensalidades ou de uma vez, depois o site vive por 180 €/ano com tudo incluído. Detalhamos os contornos já a seguir.
Quais são os custos ocultos que não lhe explicam?
O preço anunciado do site quase nunca é o preço completo. Sete linhas surgem sistematicamente.
- O nome de domínio: 10 a 20 € por ano. Muitas vezes incluído no primeiro ano, a seu cargo depois.
- O alojamento: 5 a 30 € por mês para um alojamento correto, mais para os sites de tráfego elevado.
- O certificado SSL (o cadeado https): gratuito hoje graças ao Let’s Encrypt, exceto se mesmo assim lho cobrarem.
- A manutenção: atualizações de segurança, correção de erros, cópias de segurança. Entre 30 e 150 € por mês consoante o prestador, ou « à tarefa » se tiver sorte.
- As modificações: mudar um texto, adicionar uma página, atualizar um preço. De algumas dezenas a algumas centenas de euros por intervenção consoante o prestador.
- O conteúdo: redigir os textos, fornecer as fotos, estruturar o menu. Nenhum prestador o faz por si sem o faturar. E é mais demorado do que parece.
- A referenciação: ser encontrado no Google não é automático. De algumas centenas de euros para uma otimização de base a várias centenas por mês para uma referenciação ativa.
No total, um site « a 2 000 € » torna-se facilmente um site « a 3 500 € no primeiro ano », depois « a 1 000 € por ano » nos seguintes. É a isto que se chama o custo total de posse, e é ele que conta de verdade.
Porque é que um site barato pode sair caro?
O mais barato à superfície raramente é o mais barato no fim. Três razões surgem.
Um site lento ou datado afasta os visitantes. Quando um visitante espera mais de três segundos ou vê um design que parece vir de há dez anos, vai-se embora. É volume de negócios perdido, em silêncio, todos os dias. Dedicamos-lhe um artigo dedicado à velocidade.
Um site genérico não converte. Os templates padrão tranquilizam na compra, « é bonito », mas não distinguem. Os seus visitantes comparam-no aos seus concorrentes: se nada o destaca, escolhem pelo preço.
Um prestador que desaparece deixa um site órfão. É um dos casos mais frequentes: um freelancer entrega, recebe, e fica incontactável seis meses depois. Ninguém consegue manter o site, muito menos fazê-lo evoluir. Recomeça do zero.
A estas três armadilhas junta-se uma quarta, menos visível: se o prestador o mantiver « refém » no alojamento dele ou no CMS proprietário dele, sair significa muitas vezes refazer tudo. Uma questão que nem sempre nos atrevemos a colocar no momento de assinar, e que se lamenta mais tarde. O tema é aprofundado em A quem pertence o seu site?.
O que faz realmente variar o preço?
Cinco parâmetros explicam a quase totalidade das diferenças.
- O número de páginas: uma página vs cinco vs vinte, tempo de design e de integração crescente.
- O grau de personalização gráfica: usar um template existente ou partir de uma página em branco.
- As funcionalidades: um formulário de contacto não é nada; uma reserva online com pagamento são vários dias de trabalho.
- O desempenho e a referenciação de base: um site otimizado Core Web Vitals exige um cuidado técnico que um site apenas « visível » não tem.
- O prazo: um projeto urgente custa mais caro. Para um prazo padrão de três a oito semanas, mantém-se na faixa normal.
Como escolher sem se enganar?
Em vez de um orçamento posto ao contrário, parta da sua necessidade real.
- O seu objetivo: ser visível e contactável, vender online, marcar encontros, mostrar um portefólio?
- O seu ritmo: fará muitas modificações, ou raramente?
- O seu domínio: consegue gerir uma ferramenta DIY, ou prefere que alguém trate disso por si?
- O seu horizonte: um site para os próximos seis meses, ou para os próximos anos?
Se quer algo limpo e rápido, sem ter de aprender uma nova ferramenta e sem adiantar o preço de um à medida de uma só vez, a fórmula subscrição merece ser considerada. O bom reflexo não é fugir ao compromisso, mas olhar para o que ele financia. Um primeiro ano que paga uma conceção realmente à medida defende-se; uma renda indefinida por um template, bem menos. É exatamente o tema de site por subscrição: aldrabice ou bom negócio?.
O que deve conter um bom contrato antes de assinar?
Um contrato claro responde a três perguntas, seja qual for o formato escolhido:
- O que acontece se deixarmos de trabalhar juntos? O site fica online, e em que condições? Na Inleven, o primeiro ano financia a conceção (em 12 vezes ou de uma vez), depois o site continua online por 180 €/ano com tudo incluído.
- A quem pertence o meu site? Domínio, conteúdo e código devem caber-lhe a si, idealmente desde o primeiro dia. É o princípio da propriedade total: nenhum prestador o mantém refém.
- Quanto me vai custar este site daqui a dois anos, somando tudo? O ano 1 não chega para comparar com honestidade.
Se as respostas estiverem escritas preto no branco, está no sítio certo. Se ficarem vagas, faça as mesmas perguntas noutro lado. Vai ganhar com isso muito mais do que o preço de uma auditoria.
